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脸书的首次公开募股最终证明 社交是一种连接和分享个人信息的新方式

编辑:逍遥八字网 日期:2022-09-18 06:00:05 浏览:0
导读脸书于2月1日提交了50亿美元的首次公开募股申请,称其年收入为37亿美元,营业收入为18亿美元,净收入为10亿美元。拥有大约8.45亿用户的脸书...

脸书于2月1日提交了50亿美元的首次公开募股申请,称其年收入为37亿美元,营业收入为18亿美元,净收入为10亿美元。拥有大约8.45亿用户的脸书可能在未来几年都不会成为互联网的宠儿。社交网络公开后,它将成为成年人的去处,加入苹果(纳斯达克代码:AAPL)和谷歌(纳斯达克代码:谷歌)的行列,成为在线服务的仲裁者。

当投资者和公众股东密切关注脸书的财务表现时,问题变成了该如何应对。尽管脸书跟随雅虎(纳斯达克股票代码:YHOO)和谷歌的脚步成为一家强大的硅谷公司,但它已经上市,其庞大的依赖者生态系统已被插入其矩阵。

Altimeter Group的分析师丽贝卡利布(Rebecca Lieb)告诉eWEEK:“我把脸书称为一个生态系统、一个母系社会或一种微生物。”“使用它的API或广告服务的公司太多了,我们只会看到更多的东西。”

例如,脸书选择了《华盛顿邮报》、Foodspotting、Spotify、网飞、Pinterest等数十家公司作为“社交应用”的合作伙伴。这些软件制造商将他们的应用程序集成到脸书中,以促进共享用户和这些程序之间的交互。

Zynga和其他社交游戏平台为脸书加油,通过虚拟商品赚钱,削减脸书的收入。Buddy Media等广告平台严重依赖脸书。利布还认为,脸书在社交商务方面有巨大的未开发潜力,该公司可以与日常交易提供商(如Groupon和谷歌的Offer transaction服务)竞争。

这个生态系统使脸书拥有如此丰富的用户数据,以至于Lieb认为,谈论IPO可能会迫使谷歌提前宣布其隐私政策精简。上周,谷歌表示,将把近60项网络服务置于隐私政策之下,突破分散的谷歌账户孤岛,使每项服务都能共享数据。脸书已经有这个功能了。

利伯解释说,“他们的产品是客户数据。”“他们的收入来源是广告。广告商在脸书上投放广告,因为从理论上讲,该平台的定位非常准确。为了作为媒体与脸书竞争,谷歌必须这么做。”

麻省理工学院斯隆管理学院市场营销学副教授Catherine Tucker表示,通过其平台、API和由此形成的生态系统,脸书本身刚刚开始意识到这种广告的“未开发潜力”。

尽管社交网站尚未给广告商带来多少财务成果,但塔克表示,脸书的数据可能对营销人员有很大价值。在一篇研究论文中,塔克研究了一项实验的数据,在该实验中,一家非营利慈善机构在脸书同时使用了传统广告和社交广告。

塔克发现,为非营利组织“粉丝”的朋友量身定制的社交广告在脸书上吸引了更多的点击。塔克说,“当根据他们是谁的朋友来定位广告时,点击量可以增加一倍。”"这是因为广告商可以找到对他们的产品感兴趣的消费者."

脸书在首次公开募股申请中承认:

“我们认为,朋友的推荐对消费者的兴趣和购买决定有很大影响。我们为广告客户提供了在营销信息中添加“社交情境”的能力。社交语境是强调用户与特定品牌用户之间联系的信息。例如,一个朋友喜欢一种产品,或者在一家餐馆报名。”

显然,其他社交媒体市场对这一消息感到兴奋。

以企业社交软件专家Jive Software CEO托尼津加尔(Tony Zingale)的评论为例。他甚至说,脸书的成功“在Jive中为我们带来了将社会革命带入企业的道路,这是去年最成功的IPO之一。”

津加尔说:“脸书的IPO最终证明,社交是一种连接和分享个人信息的新方式。”

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